Der Download kommt zurück - zumindest nachts
Audiomack, Streaming-Plattform mit über 50 Millionen monatlichen Nutzern und starker Basis in Afrika, führt ein Feature ein, das Musik automatisch nachts herunterlädt - wenn mobile Daten günstiger sind.
Night Plan heißt das. Man markiert tagsüber, was man hören will, ein Mondsymbol in der App zeigt den Status, und der Download läuft nachts von selbst - vorausgesetzt, der eigene Mobilfunkanbieter bietet in diesem Zeitraum günstigere Datentarife an. Verpasst die App das Fenster, lädt sie nicht tagsüber zu vollen Kosten nach, sondern wartet auf die nächste Nacht. Wer seinen Vertrag bei einem Mobilfunkanbieter ohne günstigen Off-Peak-Tarif hat, hat keinen Vorteil: Das Feature nutzt die Preisstruktur des Anbieters, und ohne günstigeres Zeitfenster gibt es nichts zu sparen.
Zeitabhängige Datentarife sind in Europa nicht üblich. Günstigere Abend- und Wochenendtarife gab es bei Telefonie, nicht bei Mobildaten. In Regionen mit teuren, volumenbasierten Tarifen ist das anders: Dort bieten Telekommunikationsunternehmen günstigere Nachttarife an, weil die Netzauslastung nachts geringer ist. Night Plan ist die Idee, daraus ein Feature für einen Streamingdienst zu machen.
Mobilfunk-Partnerschaften im Streaming sind nicht neu. Deezer wurde in Frankreich erst durch den Deal mit Orange groß - der Vertrag lieferte zeitweise über die Hälfte des Umsatzes. Spotify bündelte mit Vodafone, Virgin Media, Telia, Telefónica. Diese Deals lösten ein Reichweitenproblem: Die Carrier wollten Abonnenten halten, die Streamingdienste wollten Nutzer. Audiomack selbst hat seit 2021 ein Data-Bundle-Modell mit MTN.
Durch die Kombination beider Modelle entstand eine kundenfreundliche Idee: nicht der Zugang und nicht der Download sind das Produktmerkmal, sondern der Zeitpunkt der Datenübertragung. Auf Flatrate-Märkten stellt sich die Frage nicht. Aber dort, wo mobile Daten teuer sind, ist es ein cleverer Ansatz, auf die Alltagsrealität der Nutzer einzugehen, statt darauf zu warten, dass sich die Infrastruktur ändert.
Außerdem ist es ein gutes Beispiel dafür, dass nicht jedes gute Feature eine App inhaltlich komplizierter machen muss.
Quelle: Hypebot – Audiomack's Night Plan Lets African Fans Download Music When Data Is Cheaper